Аудиты инфлюенсеров: Налоговая служба проверяет предметы роскоши, демонстрируемые в интернете.

Аудиты блогеров и инфлюенсеров дали неожиданные результаты. Налоговая служба сравнивает роскошный образ жизни, демонстрируемый в социальных сетях, с реальными доходами и активами этих знаменитостей. В некоторых случаях выяснилось, что богатство, видимое в Instagram или TikTok, на самом деле значительно меньше.

Однако это не означает, что проверки заканчиваются лишь подобным запросом. У некоторых лиц были обнаружены незадекларированные доходы, и налоговые органы начислили дополнительные налоги на тысячи евро. Расследования также касаются бесплатных товаров, поездок, проживания и услуг, полученных в обмен на рекламу.

Проверка влияния инфлюенсеров показывает разницу между интернетом и реальностью.

Налоговая служба уже некоторое время отслеживает людей, активно присутствующих в социальных сетях.

Проверки касаются, в частности, инфлюенсеров, деятелей телевидения и СМИ, а также других создателей контента, осуществляющих коммерческую деятельность в Instagram, Facebook, TikTok и YouTube.

Одним из элементов анализа является сравнение информации, которую человек предоставляет публично, с данными, содержащимися в его налоговой декларации.

В небольшом числе случаев, касающихся известных личностей, чиновники, как сообщается, обнаружили существенное расхождение между изображением, представленным в интернете, и реальным финансовым положением.

Фотографии роскошных отелей, дорогих товаров и других признаков богатства не всегда отражали высокие доходы или значительные банковские депозиты.

Роскошь на фотографии не обязательно означает богатство.

Для налоговых органов фотография из дорогого отеля или автомобиля, разумеется, не является доказательством сокрытия доходов.

Однако это может стать одним из элементов более широкого анализа.

Ведомство собирает общедоступные материалы из различных источников, содержащие информацию о заявленном обороте, прибыли и доходах.

Если видимые расходы значительно превышают заявленные финансовые возможности, от налогоплательщика может потребоваться предоставление пояснений и документов, подтверждающих источник средств.

Однако последние проверки выявили интересный парадокс: в некоторых случаях скрытые состояния не были обнаружены, потому что роскошный образ просто не соответствовал реальному финансовому положению человека.

У некоторых были скрытые доходы.

Однако в ходе проверок были выявлены и случаи реальных нарушений.

Было обнаружено, что некоторые люди, профессионально работающие в качестве инфлюенсеров, имели доход, который ранее не был задекларирован.

В таких случаях налоговая инспекция начисляла дополнительные налоговые обязательства. По словам Политиса, суммы достигали тысяч евро.

Проводится аудит как расчетов по подоходному налогу, так и по НДС.

Бесплатный отель или товар также могут изменить ситуацию.

Инфлюенсеры не всегда получают вознаграждение в виде простого банковского перевода.

Поэтому налоговая инспекция также анализирует льготы, полученные в других формах.

Это может включать бесплатное проживание в отеле, поездку, товар, услугу или другие преимущества, предоставляемые в обмен на рекламную акцию.

Если такое вознаграждение представляет собой оплату за рекламную деятельность, оно может иметь значение для целей налогообложения.

Именно поэтому ведомство не ограничивает свой анализ только денежными средствами, переведенными непосредственно на счет создателя.

Instagram, TikTok и YouTube под пристальным вниманием.

Аудиты охватывают коммерческую деятельность, осуществляемую на основных платформах социальных сетей.

Власти анализируют, среди прочих, Instagram, Facebook, TikTok и YouTube.

Доход создателей контента может поступать из самых разных источников – реклама, сотрудничество с брендами, партнерские программы, продажа продукции, платные подписки и выступления на мероприятиях.

Кроме того, существуют упомянутые ранее льготы в натуральной форме.

Благодаря обмену данными между странами и платформами, налоговые органы также получают все больше возможностей для сравнения налоговых деклараций с фактическими платежами.

Проверки влиятельных лиц осуществляет не только налоговая служба.

Одновременно с этим осуществляется постоянный контроль за рекламным контентом, публикуемым в социальных сетях.

Управление по защите прав потребителей сообщило, что в 2025 году мониторинг охватил почти 4000 публикаций, размещенных более чем 30 влиятельными лицами.

Основная проверка заключалась в том, чтобы убедиться, что коммерческие материалы правильно помечены как реклама.

В результате проверок, помимо прочего, были вынесены предупреждения и наложены административные санкции.

Мониторинг продолжится в 2026 году.

Налоговая служба располагает все большим объемом данных.

Вступившие в силу с начала 2026 года налоговые изменения расширили возможности контроля.

В некоторых случаях налоговая служба может запросить информацию об активах и пассивах налогоплательщика, а также получить от банков данные, необходимые для проведения аудита.

Информация также предоставляется цифровыми платформами в рамках европейских механизмов обмена данными.

Благодаря этому офису не нужно полагаться исключительно на фотографии бассейна, роскошного отеля или дорогого автомобиля.

Она может сравнивать онлайн-изображение с декларациями и фактическими финансовыми потоками.

Социальные сети приобретают все большее значение для налоговых проверок.

Проверки деятельности инфлюенсеров являются частью гораздо более масштабных усилий по борьбе с неучтенными доходами.

Предыдущие анализы онлайн-деятельности выявили около 300 физических и юридических лиц, получающих незадекларированные доходы через цифровые платформы. В одном из случаев сумма составила приблизительно 500 000 евро.

Управление также осуществляет надзор за компаниями и частными лицами, предлагающими услуги, бронирование или продажу товаров через Интернет.

Социальные сети перестали быть просто площадкой для публикации фотографий администрацией.

Они также все чаще становятся одним из источников информации, используемых для оценки того, соответствует ли задекларированный доход фактической деятельности налогоплательщика.

Источники: Politis, Cyprus Mail, Налоговое управление Республики Кипр, Управление по защите прав потребителей.